2025中国家电出口：不升级就淘汰
2024年财报显示，中国家电行业四巨头美的、海尔、TCL、海信均实现营收增长，展现出强劲的发展势头。美的以4091亿元营收领跑行业，同比增长9.5%；海尔和TCL紧随其后，营收接近3000亿元；海信营收达1513亿元，增长8.7%。值得注意的是，格力成为五大家电巨头中唯一营收下滑的企业。
从财报数据可以看出，中国家电行业呈现出两个明显趋势：一是白电市场增速放缓，黑电市场通过高端化和智能化实现增长；二是海外市场成为重要增长点，各企业纷纷加大自有品牌出海力度。美的通过"COLMO+东芝"双高端品牌战略提升竞争力，海外营收占比突破40%；海尔则凭借卡萨帝品牌和全球化并购布局，在高端市场占据领先地位。
在全球化战略方面，各企业采取了不同路径。美的通过本土化研发和区域供应链布局，实现"区域供区域"的转型；海尔则通过并购整合国际高端品牌，形成七大品牌集群。TCL和海信则聚焦"高端+大屏"战略，在海外市场取得显著增长，特别是在新兴市场表现亮眼。
尽管中国家电企业在全球市场取得不俗成绩，但也面临同质化竞争加剧的挑战。随着行业进入存量时代，如何打造差异化竞争优势，将成为各企业未来发展的关键。从整体来看，中国家电产业已经完成从制造到品牌的转型升级，正以更高品质、更智能化的产品重塑全球市场格局。
