传音一季度利润暴跌70%，非洲市场为何遇冷？

在中国手机市场，传音手机以其独特的市场定位闻名。虽然国内消费者对其产品较为陌生，但"非洲手机之王"的称号却广为人知。这家专注于海外市场的手机品牌，近期却遭遇了业绩滑铁卢。2025年一季度财报显示，传音营收同比下降25.45%，净利润更是骤降69.87%，创下上市以来最大跌幅。 传音面临的困境主要来自两方面。一方面，非洲市场作为其核心阵地正遭遇小米、OPPO等国产品牌的强势冲击。这些后来者凭借技术优势和品牌影响力快速抢占市场份额。另一方面，高通发起的专利诉讼导致供应链成本上升，进一步挤压了利润空间。尽管传音仍保持着非洲市场功能机78%、智能机40%的市占率，但竞争优势正在被逐渐削弱。 回顾传音的发展历程，其成功源于独特的"农村包围城市"战略。早期避开国内激烈竞争，专注非洲等新兴市场，通过深肤色拍照算法、四卡四待等本土化创新赢得市场。但随着全球手机品牌纷纷布局新兴市场，传音在技术研发和品牌建设上的短板开始显现。特别是在智能手机领域，缺乏高端机型使其竞争力受限。 当前挑战虽然严峻，但亚非拉市场仍蕴含巨大潜力。传音需要加快技术创新步伐，完善产品线布局，同时加强品牌建设和生态系统构建。这次业绩下滑既是危机，也是转型的契机。能否重振雄风，取决于传音能否快速调整战略，在保持功能机优势的同时，提升智能手机的市场竞争力。

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